Полезное

Гарантии продвижения сайта — миф или реальность?

На SEO-рынке существует много видов гарантий, как и много схем работы. Некоторые из них перестраховывают исполнителей, некоторые дают уверенность клиентам, а некоторые просто обманывают заказчиков. Давайте постараемся немного разобраться, и так:

Гарантия первая: вывод определенного процента ключевых запросов в ТОП

Как правило, эту гарантию дают 70-80% исполнителей. На первый взгляд это честная гарантия при продвижении сайтов, но тут могут быть подводные камни. Например, можно составить семантическое ядро из одного конкурентного высокочастотника и 50-100 низкоконкурентных запросов. Оптимизатор продвигает все НЧ в ТОП, большинство из которых выходит уже за счет внутренней оптимизации и перелинковки. В итоге договор вроде как выполнен, но клиент получает мало целевого трафика, т.к. трафик с этих 50-100 запросов может быть даже меньше, чем с одного высокочастоного. Я ничего не имею против продвижения НЧ, даже наоборот, поддерживаю это направление, но в данной ситуации клиент будет переплачивать почти вдвое. Почему? Да потому что 80-90% запросов будет в ТОПе, если считать в численном выражении. Но если посчитать в качественном продвижении, в его сложности и себестоимости, то не смотря на большое число запросов в топе, работа не выполнена.

Гарантия вторая: продвижение по трафику

На мой взгляд, более демократическая схема по отношению к заказчику. Но требует большей работы, опыта и, как правило, стоит дороже (хотя целевой трафик может быть и не больше, чем при продвижении по запросам). Тут все просто. Договорились считать заходы из поисковых систем по определенным запросам и назначили цену за 1 переход. Считаем посетителей, клиент платит в конце месяца за каждого.

Читайте также:  Виртуальный хостинг или выделенный сервер?

Обмануть тут можно непросветленного клиента. Можно купить дешевый трафик со всяких дорвеев, поп-андеров и прочего. Это вычисляется на раз-два любой системой статистики, просто нужно посмотреть откуда идет трафик – из поисковых систем или нет.

Во-вторых можно написать скрипт, который будет задавать определенный запрос в поисковике, находить сайт клиента и переходить на него. Чаще всего это вычислить тоже очень просто. Такие роботы будут переходить на сайт и сразу же уходить с него. Необходимо смотреть процент отказов по данному ключевому запросу.

Мошенники могут пойти далее и написать скрипт, который будет переходить на сайт и оставаться там – кликать по каким-нибудь ссылками, переходить по страницам, в общем, имитировать реального посетителя. В этом случае стоит обратить внимание откуда идет такой “посетитель”, с какого региона/страны. Если почти все посещения из одного региона, то это очень подозрительно… Далее стоит посмотреть популярность этого запроса в сервисе wordstat.yandex.ru с операторами “” (кавычки) и ! (восклицательным знаком), что они обозначают можно почитать в статье про операторы Яндекс Wordstat. Если у вам запрос розовый слон, то вводить его нужно в этом сервисе вот так: “!розовый !слон”, это обеспечит наибольшую точность. Если популярность запроса, к примеру, 1000 в месяц, а у вас 300 посетителей ежедневно по этому запросу, то что-то тут не чисто.

Гарантия третья: оплата по факту

Это скорее не гарантия, а способ работы с заказчиком. Стоимость такого продвижения завышена, сроки не четкие. Если у клиента сезонный бизнес, то продвинуть его сайт могут только к концу сезона. В некоторых случаях продвиженцы все же берут некую оплату за себестоимость продвижения, не смотря на то, что оплата по определению по факту. Считаю эту схему не очень удобной, как для заказчика так и для исполнителя. На первый взгляд все круто – вышел в топ заплатил, не вышел не заплатил, но тут много подводных камней для обеих сторон: оптимизатор может просто уйти в минус, а заказчик получить продвижение слишком поздно.

Читайте также:  7 признаков хороших доменных имен

Гарантия четвертая: оплата по бонусам.

Как привило, это продвижение не в топ 10, а в топ 5 или топ 3. Оговаривается коэффициент на который увеличивается оплата при достижении запросом более высокой позиции в ТОПе. Оптимизатор получает стимул, заказчик результат. Как тут можно кинуть клиента я не знаю, только если неадекватно завышенной ценой.

Гарантия пятая: продвижение по лидам

Лид – это обращение с сайта через телефон, форму обратной связи или другим способом.

Во-первых, при таком продвижении нужно чтобы телефон, указанный на сайте, больше вообще нигде не светился. Нужно четко фиксировать звонки с сайта, а не все подряд. Тоже самое насчет электронной почты, скайпа и прочего. Далее должна быть установлена какая-то минимальная длительность разговора, если лид – это звонок по телефону. Может кто-то просто ошибся номером, или просто позвонил, но не собирался что-то покупать/заказывать. Как правило это время не должно быть менее 30-60 секунд. Если человек действительно в чем-то заинтересован, то вряд ли он бросит трубку раньше.

Конечно, можно нанять студентов, которые будут звонить и говорить разным голосом, но серьезная компания или частный оптимизатор просто не будет страдать такой ерундой. Продвижение по лидам не очень широко распространено и является более сложным. Нужно все спланировать, прикинуть себестоимость, посчитать стоимость привлечения одного посетителя на сайт, далее прикинуть процент конверсии зашедших на сайт в позвонивших по телефону… и только потом выставить окончательную цену лида. В этом случае просто необходимо работать над коммерческими факторами и юзабилити сайта. Мошенникам все это даже имитировать будет сложно, проще обмануть по первым двум схемам.

В разных компаниях по продвижению сайтов можно встретить и другие гарантии, но это уже будет комбинации из указанных выше.

Читайте также:  Как написать продающий текст?

Заключение

Продвижение сайтов – очень нестабильная сфера, которая к тому же не зависит на 100% от оптимизаторов. Есть заказчик, есть исполнитель и есть еще третья сторона, которой по сути наплевать как на одного, так и на второго – это поисковая система. То что работает сегодня — не факт что будет работать завтра. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы. Ознакомится с принцыпом их работы можно в статье Как работают поисковые системы. Давать тут какие-то гарантии не совсем корректно.

Можно провести аналогию с адвокатами – ни один адвокат не даст гарантий, что выиграет дело, но, не смотря на это, их профессия является одной из самых оплачиваемых в мире.

Теги

Похожие записи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *