Основы SEO

Как работают поисковые системы

Привет друзья и читатели моего блога, сегодня я хочу рассказать о там, как устроены поисковики. Постараюсь преподнести информацию понятным для читателей языком и объяснить основные принципы работы поисковых систем.

Для того чтобы начинать разговор про устройство поисковых систем, хотелось бы сначала дать определение основным терминам.

Поисковая система — если говорить простым языком, это сайт с веб-интерфейсом на котором представлена возможность поиска информации в интернете. Самые распространенные поисковики это google,яндекс,bing,baidu.

Индексация — каждая поисковая система имеет свою собственную базу данных, значит скажем, что это процесс добавления контента сайта в базу данных (в индекс) поисковой системы.

Ранжирование — выборка тех страниц, которые лучше отвечают на запрос пользователя, то есть более релевантные.

Релеванстность— это один из наиболее важных элементов при ранжировании страниц вашего сайта в поиковиках, если говорить по другому, то это соответствие введенному запросу пользователя.

Пример: допустим мне нужно узнать, как создать рекламную компанию в Яндекс. На странице вашего сайта есть статья, где описана данная тема, в которой используются слова (ключевые запросы) как создать рекламную компанию. Из всей своей базы поисковик выдаст ваш сайт, если он будет ему более релевантен, а остальные опустит ниже.

Почему так получается, а потому что при ранжировании сайта учитывается большое количество факторов, среди которых и:

  • возраст сайта;
  • дата написания;
  • как часто обновляется документ;
  • поведенчиские факторы;
  • перелинковка;
  • как оптимизирована сатья;
  • скорость загрузки сайта;
  • адаптивность под мобильные устройства;
  • и тд.

Как поисковые системы ранжируют и индексируют сайт

Любая поисковая система в интернете, будь то Яндекс, Google или Rambler, каждую секунду индексирует миллионы сайтов и страниц по всему миру ради того, чтобы среди тонн информационного «мусора» находить наиболее полные и актуальные ответы на поисковые запросы своих пользователей. Для того чтобы поиск всегда был успешным и плодотворным, разработаны специальные процессы анализа информации, основанные на принципе «искусственного интеллекта». Поисковые системы в процессе работы самосовершенствуются, постепенно «обучаясь» все более точному и безошибочному механизму сортировки сайтов. В настоящее время существует множество факторов, по которым поисковые системы осуществляют ранжирование веб-страниц. Основными из них являются наличие и количество внешних ссылок, качество внешних ссылок и релевантность статей (соответствие поисковым запросам).

Читайте также:  Robots.txt и .htaccess - что это такое?

Основные факторы ранжирования

Количество ссылок на сайт или отдельную страницу определяет насколько важна и востребована информация, содержащаяся на этом сайте (странице). При этом, за счет специального, выработанного годами алгоритма, отсеиваются спамные и неестественные ссылки, размещаемые на различных ресурсах для искусственной накрутки ссылочной массы. Иногда сайты или блоги создают специально для продажи ссылок. Обычно такие сайты не содержат оригинального контента либо содержат тексты низкого качества (в основном «грубый» автоматический рерайт), не интересный людям, но максимально оптимизированные под наиболее частые поисковые запросы. Однако такие сайты рано или поздно поисковые системы обнаруживают и накладывают фильтры на такие сайты, тем самым отправляя их на самые отдаленные позиции поисковых результатов. Поэтому не стоит злоупотреблять SEO в попытках вывести в ТОП сайты с минимально полезной информацией, предназначенных исключительно для поисковых роботов. Возможно, какое-то время подобные неудобочитаемые и бесполезные для живых людей площадки и будут приносить какой-либо доход, но они абсолютно ненадежны и несерьезны.

Ранжирование сайтов

Особое значение имеет также внутренняя перелинковка сайта (когда одна статья сайта ссылается на другую статью или страницу этого же сайта). Грамотно выполненная перелинковка к тому же способствует упрощению поиска информации на сайте. Гостю сайта не нужно искать сопутствующую прочитанной теме статью в сложном меню или пользоваться встроенным поиском. Следовательно, на удобном для прочтения сайте, в котором статьи связаны между собой осмысленной не громоздкой перелинковкой, пользователь задержится дольше.

Ссылочное ранжирование предполагает наличие ключевых слов непосредственно в анкорах ссылок. Только такие ссылки действительно положительно влияют на ранжирование сайта, на который ссылается анкор. При этом важно, чтобы текст ссылки (то есть ключевое слово или фраза) соответствовал хотя бы косвенно теме статьи, сайта на который вы ссылаетесь.

Иногда возникают практически анекдотические ситуации, связанные с ссылочным ранжированием. Однажды сайт с биографией Джорджа Буша частенько оказывался в первых строчках поиска Google при запросе «жалкий неудачник» («miserable failure»). Видимо, особо умные шутники потрудились разместить массу анкоров с подобным ключевиком и ссылкой на сайт Буша. Позже эта поисковая «бомба» была устранена.

В целом работа любой поисковой системы эффективна при высокой степени соответствия результата поиска ожиданиям пользователей (интернет-серферов). Это соответствие принято именовать релевантностью. Релевантность информации запросу может рассчитываться по разным алгоритмам, которые со временем меняются и усовершенствуются. Самый «грубый» метод определения релевантности – соотношение ключевых слов, к общему объему текста. В среднем высокую релевантность обеспечивает 5%-ное вхождение «ключевиков» в текст, хотя эти показатели могут изменятся в разную сторону в зависимости от тематики. Большое количество может восприниматься как спам. Я не рекомендую использовать плотность ключей более чем 8%.

Читайте также:  On-Page оптимизация посадочных страниц - 7 важных моментов

Рекомендации для начинающих оптимизаторов

Совсем не к чему забивать текст сплошными ключевыми запросами. Сейчас это не работает! Это прямая дорога под фильтр. Ключевые слова и фразы нужны, но их количество не должно «зашкаливать». Они должны легко и непринужденно «вливаться» в текст. Поверьте, это будет не только полезно для ваших пользователей, но и поспособствует постепенному продвижению сайта и закреплению его в поисковых системах как благонадежного и полезного. И, естественно, не забывайте об уникальности информации. По-настоящему ваш сайт «взлетит» в любых выдачах поисковых систем только тогда, когда будет содержать полезную уникальную информацию, а не искусственно «уникализированную» по числовому значению.

Теги

Похожие записи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *