Интернет-маркетинг

Что такое интернет-маркетинг?

Одно из определений гласит, что интернет-маркетинг это профессиональная деятельность в интернете, которая направлена на привлечение посетителей на онлайн-ресурс (сайт). Почему одно из? Потому что это очень обширное понятие, которое на самом деле можно интерпретировать по-разному.

Для чего используется интернет-маркетинг? Многие собственники сайтов ассоциируют данное понятие с двумя действиями: создание и раскрутка сайта. Конечно, эти элементы тоже необходимы, но это не основополагающие понятия интернет-маркетинга.

Интернет представляет собой глобальную сеть, в которой посетители получают информацию и обмениваются ей. Любая информация является рекламой, а иногда даже открытой. При верном обращении с ней можно получить пользу для каждого. Основа данного понятия — это анализ. Связь с клиентом, изучение спроса у потребителя, рассмотрение рекламных компаний своих конкурентов, имеющийся тренд, личный опыт, авторские наработки. При помощи всех этих составляюших появляется стратегия, которая в каждом отдельном случае уникальна и чаще всего формируется по мере создания каждого конкретного проекта. Хорошо это или нет — другой вопрос. По-хорошему, стратегия должна быть сформирована заранее, но, с другой стороны, тогда она будет лишь предположением, некоторым измышлением, которое на практике окажется очень далеким от реальности. Идеальный вариант — гибкая стратегия, которая формируется заранее, тестируется, потом по ходу тестирования дорабатывается.

Основные инструменты интернет-маркетинга

Перечислим некоторые инструменты, используемые в интернет-маркетинге:

  • Поисковая оптимизация — продвижение сайта в ТОП в поисковых системах (Яндекс, Google) по определенным запросам. Когда пользователи интернета хотят что-нибудь найти, они вводят в поисковую строку запрос, и поисковик выводит на монитор все сайты, содержащие данную фразу или слово. Пользователи, попадающие на сайт с поисковиков, заинтересованы в товаре, информации или услуге, а это качественная аудитория. Отличный инструмент для привлечения целевой аудитории на свой сайт.
Читайте также:  Советы начинающим seo оптимизаторам
  • Контекстная реклама — еще один эффективный инструмент интернет-маркетинга. Это реклама в интернете, которая показывается на страницах сайтов и в поисковых системах. Это не обычная интернет-реклама, так как рекламные объявления зависят от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой они размещены. Контекстная реклама также привлекает на сайт целевую аудиторию, так как человек кликает по ней, заинтересовавшись рекламируемым товаром или услугой. При этом автор контекстного объявления оплачивает только клики по нему, то есть если пользователь интернета перешел по объявлению. Если же объявление было показано, но пользователь не кликнул по нему, то деньги не снимаются. Контекстную рекламу можно размещать в таких поисковиках как Яндекс, Google и на других площадках.
  • Маркетинг в соцсетях (SMM) — это рекламирование сайта в социальных сетях и тематических сообществах посредством создания групп или участия в дискуссиях. Благодаря социальному интернет-маркетингу повышается лояльность аудитории и более эффективно решаются маркетинговые задачи, стоящие перед интернет-компанией. Социальный интернет-маркетинг может включать в себя продвижение в известных социальных сетях («Одноклассники», «ВКонтакте», «Facebook» ), а также популяризацию своего сайта через блоги, форумы и сообщества. В наше время социальными сетями пользуются сотни тысяч пользователей даже в Рунете, поэтому терять возможность рекламироваться через них — это преступление. В социальных сетях можно создавать группы по тематике вашего сайта и о том, чем занимается ваша фирма. Именно группы и будут основными рекламными площадками в социальных сетях.
  • Вирусный маркетинг — создание и размещение интересного видеоролика, флеш-приложения или другого цепляющего контента. Получившийся медиавирус, если он действительно интересный, быстро распространяется самими пользователями интернета вместе с рекламной информацией. Это один из самых быстродействующих инструментов интернет-маркетинга.

Способов, как Вы понимаете, сотни, чтобы рассказать обо всех подробно, надо писать книгу. В этой статье нам важно понять основные принципы интернет-маркетинга и что же это такое, поэтому мы не будем останавливаться на этом пункте подробно.

Кроме всего прочего, надо также думать и о том, как удержать пользователя на сайте. Удержание — тоже часть интернет-маркетинга. Конверсия — тоже часть интернет-маркетинга. Многие забывают об этом, работая только в области получения трафика.

Комплексный интернет-маркетинг

Задачами типового сайта для бизнеса или для заработка, прежде всего, являются: рост популярности, привлечение новых клиентов/посетителей, увеличение продаж и так далее. Все эти задачи очень эффективно решаются комплексным интернет-маркетингом. 1 — очень плохое число для бизнеса или сайта. Один канал продаж, один способ получения клиентов, один товар — это плохо. Хорошо — когда много товаров, много каналов, много способов.

Комплексный интернет-маркетинг эффективен, прежде всего потому, что он широко охватывает сферы интересов пользователей Всемирной паутины. Интернет-маркетинг при комплексном подходе объединяет большое количество инструментов и технологий продвижения.

  • поисковое продвижение (SEO);
  • баннерная реклама на сторонних сайтах;
  • SMM или маркетинг в социальных сетях;
  • Web-PR;
  • контекстная реклама;
  • вирусный маркетинг.

Баннерная реклама — элемент интернет-маркетинга, упускать который точно не стоит. Хорошие баннеры будут привлекать немалое число посетителей на ваш проект, особенно если для размещения баннеров вы выберите тематические и популярные сайты. Также эффективность баннерной рекламы, безусловно, зависит от самого качества баннера, который не только должен быть ярким, но он обязан еще и нести определенный посыл потенциальному клиенту.

Читайте также:  Баннерная реклама - ее виды и цели

Как уже говорилось выше, комплексный интернет-маркетинг может включать и контекстную рекламу. Кстати, именно контекстная реклама порой становится самым мощным двигателем продвижения.

Читайте также:  Баннерная или контекстная реклама?

Интернет-PR — это публикация своих статей и заметок в известных интернет-изданиях, распространение новостей о вашей фирме в гостевых книгах больших порталов, устроение различных викторин и конкурсов, а также многие другие действия, влияющие на общественное мнение о вашей компании и вашем сайте.

Подводя итоги всего вышесказанного, надо отметить самое важное:

  • В интернет-маркетинге ОДИН — очень плохое число.
  • Интернет-маркетинг — это не только получение трафика, но и работа с ним: анализ, конверсия и так далее.
  • Это целая наука, которая требует постоянного изучения. Каждый день в этой области появляются новые технологии, которые надо применять в своем бизнесе.
  • Любой проект в интернете — это ежедневное движение по его улучшению и настройке. Не стойте на месте, двигайтесь вперед, тогда результат не заставит себя ждать.

Вот это маркетинг! Все бы так продавали:

Теги

Похожие записи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *