Интернет-маркетинг

Баннерная или контекстная реклама?

Давайте проанализируем виды рекламы в Интернет-пространстве и сравним их.
Контекстная реклама – это гиперссылка рекламодателя, выводимая поисковиком в ответ на запрос по ключевым словам. Разумеется, ключевые слова рекламодателю даются не бесплатно (до 5$ за 100 показов). Ещё один вид рекламы в Интернете – баннерная. Это размещение небольших «плакатиков» (изображений) на сайтах со ссылкой на рекламодателя. Цена за 100 показов баннера на сайте тоже может достигать 5$. То есть, особых различий в цене для рекламодателя нет, выбери он контекстную или баннерную рекламу.

Читайте также:  Баннерная реклама - ее виды и цели

Уже исходя из определений, понятно, что баннерная реклама хоть и эффективная, но уступает контекстной. Всё дело в целевой аудитории. Человек, который вводит в поисковик определённый запрос, уже интересуется определенными услугами или товаром. Очень большой процент того, что он на самом деле купит то, что ему предложил рекламодатель.

Баннер внимание привлекал 15 лет назад, сейчас мало кто обращает на него внимания. Многие пользователи отключают анимацию (а многие баннеры анимированы), чтобы не перезагружать трафик; некоторые ставят фильтры, которые убирают любые баннеры с веб-страниц как таковые. Даже если человек кликнул на баннер и попал на сайт рекламодателя, то нет гарантии, что он там долго задержится, тем более что он что-то купит. Его мог привлечь необычный дизайн самого баннера, а не рекламируемый товар. Хотя, для фирм, стремящихся раскрутить свой имидж, сделать свою марку легко узнаваемой, плакатная, то есть баннерная реклама до сих пор остаётся наиболее выгодным вариантом. Это чем-то сродни уличному бил-борду с привлекательной дамочкой и логотипом торговой марки у неё вместо одежды. Проезжают мимо автомобили, проходят пешеходы, все рассматривают прелести дамочки и непроизвольно запоминают бренд, продукцией которого могут никогда и не пользоваться. Между прочим, до сих пор именно баннерная реклама лидирует – более 70% всей рекламы в Интернете.

Читайте также:  Баннерная реклама - советы новичкам

Подведём итог: контекстная реклама рассчитана на конкретного покупателя, баннерная – на зеваку. Но, так как армии дизайнеров надо кормить семьи, они продолжают уверять рекламодателей, что баннерная реклама дешевле и эффективнее. Хотя на практике видно, что стоимость сотни показов примерно одинаковая. Ещё один слоган баннерной рекламы: «если не качеством, то количеством». Подразумевается, что чем больше людей кликало по баннеру, тем больше посещаемость сайта рекламодателя. Если таковому как раз только высокая посещаемость и нужна – тогда всё в порядке.
Но не всё так плохо в лагере баннерщиков. Они уже предоставляют услуги по достижению целевой (как в случае контекстной рекламы) аудитории: географический, временной таргетинг, ограничивают количество показов одному пользователю (чтобы не приедалось).

Теги

Похожие записи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *